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網站頁面上的HTML文字曾經是關鍵詞優化的中心，諸如關鍵詞密度和關鍵詞飽和度這樣的指標曾被用來測量頁面關鍵詞使用的完美程度。然而，對搜索引擎來說，文件中的文字，尤其是特定詞或詞組的使用頻率，對用戶是否滿意這個頁面幾乎沒有什么影響。
實際上，一個充滿重復關鍵詞，試圖取悅搜索引擎的頁面的用戶體驗經常很糟糕。因此，雖然一些網站優化人員聲稱使用詞語可以加權或者其他流行的關鍵詞布局方法，其實幾乎所有網站優化都可以非常簡單的完成。
針對一個詞或者詞組已經達到最優化的最好方法就是在標題標簽中、一個或多個內容標題中以及網頁的文案中使用關鍵詞。同樣重要的是，在網站優化頁面的正文中使用其他相關詞組，加強頁面主詞的上下文及相關性。
雖然在頁面上多使用幾次關鍵詞組可能會導致排名上升一些，但增加更多網站關鍵詞組就不太能有什么影響了。另外，這也會破壞一些文件的可讀性，傷害網站獲得鏈接的能力。還有，測試顯示，文件中關鍵詞的使用對于主流搜索引擎來說是一個很小的因素，甚至一個很低質量的鏈接也能使網站頁面上只是自然出現目標關鍵詞組的頁面勝過一個關鍵詞完美優化的頁面。
這不意味著關鍵詞分布沒有用，網站建設企業應該視文件長度爭取至少出現幾次目標關鍵詞，不過這確實意味著為每個詞在每個頁面上做完美優化是過度和沒有必要的。 |
